Esta entidad sin ánimo de lucro encargada de la gestión del reciclado de envases de vidrio en España, ha reciclado siete de cada diez envases de vidrio desde su creación en 1998. Esta labor ha contribuido significativamente al desarrollo sostenible, la economía circular y la lucha contra el cambio climático, alineándose con la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
Dentro de su Plan Estratégico de Transformación Digital, Ecovidrio, ha lanzado proyectos como Ecobarrios, que busca sensibilizar a los ciudadanos y eliminar barreras al reciclaje. Utilizan herramientas de inteligencia artificial, analizan datos de casi 300,000 contenedores geolocalizados y cruzan esta información con datos sociodemográficos para mejorar las cifras de reciclaje.
La empresa presentó a Arán, el primer avatar virtual creado con inteligencia artificial que se convierte en el nuevo embajador del medio ambiente en España. Este innovador personaje digital, lanzado durante el Día Mundial del Medio Ambiente el 5 de junio, se une a la lucha por el reciclaje de vidrio y la sostenibilidad.
Borja Martiarena, director de Marketing de Ecovidrio, destaca que la introducción de Arán refuerza la apuesta de la entidad por la digitalización y la inteligencia artificial. Este establecimiento también utiliza estas tecnologías para analizar datos de recogida selectiva de envases de vidrio y desarrollar estrategias que aumenten la eficiencia del reciclaje.
Arán no sería considerado solo como un personaje virtual, sino un activista digital comprometido con el medio ambiente. Su objetivo es inspirar a los ciudadanos a participar activamente en la conservación del entorno, la lucha contra el cambio climático y la correcta gestión de residuos.
Utiliza un distintivo gorro verde y difunde mensajes de concientización ambiental mediante videos informativos que explicarán procesos como la recogida de vidrio, el funcionamiento de las plantas de reciclaje y los beneficios ambientales de estas prácticas. Este avatar también desmentirá falsos mitos sobre el reciclaje, utilizando un enfoque educativo y accesible.
