La fundación empresarial europea Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership publicó este 18 de julio de 2023 las principales tendencias y prioridades empresariales en Ecuador, según su estudio titulado “Approaching the Future 2023 – Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles”.
El Liderazgo responsable, la Comunicación Corporativa y la Sostenibilidad emergieron como los temas claves de acuerdo a 50 empresarios ecuatorianos, según reflejó la investigación publicada en julio de este año.
En comparación con el resto de América Latina, Ecuador mostró un enfoque destacado en los tres aspectos anteriores. Además, en este país andino se identificaron otras cuatro áreas de mayor importancia en Ecuador: la digitalización, la ciberseguridad, el gobierno corporativo y la emergencia climática.
La Digitalización y la Ciberseguridad se han vuelto “temas transversales” en las organizaciones ecuatorianas, con un enfoque en la mejora de procesos internos y en la protección de datos y sistemas, así lo afirmó Clara Fontán, director of Intelligence & Knowledge en Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership.
La alta dirección de importantes empresas ecuatorianas, destacaron la necesidad de fomentar la formación en digitalización y ciberseguridad para los equipos de trabajo y que ellos puedan aplicarla a diferentes grupos de interés.
#Approaching2023 Estamos conociendo los resultados de Approaching The Future en #Latam con foco en los datos andinos y de #Ecuador.
Gracias @ComunicandesEC y a nuestra Embajadora #PaolaVallejo por la organización de este encuentro 👏 pic.twitter.com/VkDrI7fkcg
— Corporate Excellence (@CE4reputation) July 18, 2023
El “Propósito Corporativo” también ganó relevancia en empresas ecuatorianas, siendo considerado el quinto tema más importante.
“Las organizaciones, buscan integrar el propósito en su estrategia y toma de decisiones, y la forma en cómo comunicarlo tanto interna como externamente. La medición del impacto y la vivencia interna del propósito fueron identificados como retos principales en esta área”, afirmó Fontán.
El Futuro del Trabajo también ocupó otro lugar destacado en las prioridades de las empresas ecuatorianas. La implementación de modelos de trabajo híbridos y la promoción de entornos más diversos e inclusivos fueron áreas de acción vital. Sin embargo, se identificó como reto principal la necesidad de favorecer la colaboración y flexibilidad entre equipos y departamentos.
El informe, presentado por la agencia Comunicandes en Quito, también analizó el rol de un adecuado Gobierno Corporativo empresarial. Por su parte, los empresarios ecuatorianos enfatizaron la importancia de promover el diálogo con los grupos de interés (colaboradores, proveedores, clientes) y de incorporar perfiles directivos más diversos.
Cada una de estas áreas intangibles de las empresas representan desafíos y oportunidades fundamentales en la búsqueda por un crecimiento sostenible y gestión responsable.
Víctor Vergara/
